Οτιδήποτε ξεφεύγει από την κλασική και πεπατημένη λογική σχεδίασης, παραγωγής αλλά και χρήσης υλικών, μπορεί να θεωρηθεί Luxury Packaging. Όταν μιλάμε για Packaging στην ουσία μιλάμε για συσκευασία και έκθεση premium προϊόντων ή προϊόντων στα οποία θέλουμε να δώσουμε υψηλή αξία.
Ισχυρή απόδειξη της σημασίας του Luxury Packaging στη διαμόρφωση του χαρακτήρα του προϊόντος αλλά και των πωλήσεων του είναι η περίπτωση του ελληνικού ελαιολάδου: η πολυτελής συσκευασία έδωσε υπεραξία στο ποιοτικό λάδι και υπερκέρδη στους παραγωγούς του.
Αναμφισβήτητα τo Luxury Packaging είναι διαδραστική εμπειρία. Ο σχεδιασμός, η επιλογή υλικών και τεχνικών, των συνθέσεων και των αντιθέσεών τους δημιουργούν ερεθίσματα όρασης, ακοής, αφής, όσφρησης. Η ποιότητα, η δεξιοτεχνία στην κατασκευή και η διαφοροποίηση από τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του βιομηχανοποιημένου μαζικού ανταγωνισμού προκαλούν νοητική αλληλεπίδραση κατά το άνοιγμα και το κλείσιμο και αίσθημα ικανοποίησης. Όλα αυτά μαζί δημιουργούν ατμόσφαιρα μυστηρίου και προσμονής καταστώντας το προϊόν πολύτιμο και εκτιμητέο.
Αποτελεί, επομένως, ένα τέλειο όχημα για τη δημιουργία προσωποποιημένης εμπειρίας αφού έχει στη φύση του ενσωματωμένη ήδη τη έννοια της διαδραστικότητας και της εμπειρίας προϊόντος.
Το Luxury Packaging με επιπλέον ψηφιακά χαρακτηριστικά μεταφέρει σε άλλο επίπεδο το engagement και τη διαδραστικότητα του προϊόντος με τους καταναλωτές, γι’ αυτό και έχει «σταθεί» με μεγάλη επιτυχία στα Social Media προκαλώντας συζήτηση και πωλήσεις.
Όταν μιλάμε για Luxury Packaging με digital DNA, μιλάμε στην ουσία για ενσωμάτωση αλλά και υιοθέτηση χαρακτηριστικών που γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ φυσικού και ψηφιακού κόσμου. Όλο και περισσότερο οι μάρκες πλέον συνειδητοποιούν τη δύναμη του να συνδυάζεις το σχεδιασμό της συσκευασίας με με τα social media, αφού το κοινό τους βρίσκεται «συνδεδεμένο» περίπου 5 ώρες την ημέρα. Mια ενδιαφέρουσα συσκευασία μπορεί να δημιουργήσει trend στα social media και να μετατραπεί με αυτόν τον τρόπο σε «spokesperson» και «salesperson πρώτης γραμμής» της μάρκας στα Social Media.
Πέρα από τη ζωή τους στα Social Media, τα προϊόντα έχουν αρχίσει ήδη και ενσωματώνουν Νέας γενιάς QRCodes, «Έξυπνες» ετικέτες με Near Field Communication, Ηλεκτρονικές συσκευές , Augmented Reality (Επαυξημένη πραγματικότητα) για να κατακτήσουν την καθημερινότητά μας και να δημιουργήσουν νέες σχέσεις της μάρκας με το κοινό.
Στο εγγύς μέλλον η ψηφιοποίηση της καθημερινής ζωής και η τεχνολογία θα συνεχίσει να σημαδεύει και να μεταμορφώνει το Luxury Packaging.
Οι νέοι τρόποι αγοράς με τη χρήση κινητών τηλεφώνων, οι νέες εφαρμογές κινητών που βοηθούν τους καταναλωτές να δοκιμάσουν προϊόντα ή customization της συσκευασίας με τη χρήση ψηφιακής πλατφόρμας, θα επιτρέψουν στους καταναλωτές να «προσωποποιήσουν» τις συσκευασίες και τα τελικά προϊόντα.
